‘DermoCOFM’ impulsa el cuidado de la piel como área estratégica de venta para la farmacia

Los productos de cuidado facial son los que más aportaron al crecimiento del segmento de ‘Cuidado Personal’

Farmacéuticos, especialistas sanitarios en el cuidado de la piel y los principales laboratorios del sector incidirán, el próximo 21 de mayo, en el valor del consejo especializado del farmacéutico como medio de impulsar las ventas en dermocosmética, según ha anunciado el Colegio Oficial de Farmacéuticos (COFM).

Será durante la segunda edición de ‘DermoCOFM’, una jornada organizada por la entidad madrileña que reunirá a más de 300 profesionales y 24 laboratorios expositores en el Gran Teatro Príncipe Pío.

Después de los medicamentos OTC, ‘Cuidado Personal’ es el área que registra más ventas en la oficina de farmacia, con 1.686 millones de euros facturados el año pasado, según datos de IQVIA. El 81 por ciento de estos ingresos de venta libre corresponde a dermocosmética, donde los productos especializados de cuidado facial de mujer y los protectores solares suman casi la mitad de la facturación. Los productos faciales son los que más aportaron al crecimiento de ‘Cuidado Personal’ en el último año.

En concreto, el cuidado del pelo y las cremas de cuidado corporal son las otras dos clases de productos que generan mayores ingresos en la farmacia, si bien en el caso del cuidado corporal se ha producido en los últimos años un descenso de facturación superior al 5 por ciento, que refleja la competencia a la que están sometidos de otros canales de venta como parafarmacias, supermercados, perfumerías o la venta online en Internet, según subraya el COFM.

En este sentido, la vocal de Dermofarmacia y Productos Sanitarios del COFM, Rosalía Gozalo, considera que el farmacéutico “debe hacer valer su consejo experto en el cuidado de la piel porque es una oportunidad para ser rentables”. “Nuestro papel es clave, el producto puede ser el mismo, pero la necesidad de acompañar en un proceso de compra experto e individualizado está latente, colaboramos en el tratamiento de alteraciones estéticas, ayudamos a disminuir los efectos secundarios de los medicamentos y siempre mejoramos la autoestima y la calidad de vida”, destaca.

El crecimiento de las ventas de ‘Cuidado Personal’ en la farmacia no ha superado el 2 por ciento en los dos últimos años y el objetivo es volver a los incrementos superiores al 5 por ciento que se registraron entre 2014 y 2016.

Más allá del segmento de 'Cuidado Personal', el mercado conjunto de ‘Consumer Health’ cerró 2018 con una facturación en farmacia de 5.911 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 3 por ciento en el último año, impulsado sobre todo por el segmento de medicamentos OTC.

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